與香港人打招呼

廣告，就像月亮，是日常生活必然望到，但芸芸月餅中，你未必想起「望月」；芸芸廣告中，第一時間會問起當中的明星或模特兒是誰、廣告導演是誰，卻很少人有興趣，它是出自哪一間廣告公司。今年負責「望月」的廣告公司，正是Penny主理的Society，開業3年多，客戶佔據多個範疇，雙方合作的起點緣於去年。「我相信『望月』是個不算多人認識的月餅品牌，與其他品牌不同，它每年只會出現一次。」去年雙方經朋友介紹下認識，於是一拍即合。「去年他們給我的要求很簡單，只想與香港人說聲「Hi」，於是買個銅鑼灣billboard，廣告上有個月餅、有個bubble，當中寫著『Hi』。當然，很少客人願意花幾十萬買個billboard，只是say Hi。」

去年說完Hi，慶幸今年沒有Bye，再接再厲地宣傳月餅。莫非，立即建議今年月餅廣告沒有月餅？他們坦言事實並非這樣，但很快就提出「距離」這個想法，成功被接納。「當初我們提出的『距離』是純粹一點，例如朋友之間的距離，中間擺放幾個月餅……」Isaac提到月餅代表團圓，講求人們之間的關係。「距離代表著兩個人，無論遠近都有距離，就用多少個月餅的距離來計算，而月餅正是一個不錯的工具，拉近彼此之間的距離。」「望月」老闆聽見，立時覺得很有感覺，Penny說：「今年香港甚至全世界，距離都是每天要思考的問題，除了人與人之間的實質距離，抑或精神上的距離，正好帶出他們的品牌理念。」有留意「望月」Facebook專頁的話，他們近月來與本地不少藝術家聯乘合作，探索不同之間的距離，不只人與人之間的距離，還有與時間、夢想、自己甚至自由之間的距離。

沒有月餅的廣告

二人笑說，廣告片段只是整個宣傳計劃之一，其後網上仍有一些呼籲大眾購買月餅的宣傳材料，換句話說，那條沒有月餅的月餅廣告，只是marketing而已。「老實說，每日叫你買啦買啦買啦，你又真的會買？我們認為，品牌的branding很緊要，如果想別人認識，一定要有重要的訊息，尤其第一印象難以回頭。」

現今做廣告，很多觀眾關注是否抽水，更可能抽著火水。偏偏，Penny及Isaac異口同聲提到，他們由始至終都沒有想過抽水這件事。「以前有一陣子很流行，但有時會引火自焚，我們很少思考這方面。反而，我相信有些東西是價值觀的問題。」Penny提到，三十年前的鐵達時廣告都很大膽，但當時大家卻不會聯想到敏感事情。「我相信是這個時代，每一日大家看到的東西，繼而推動你有不同想法，但我們的片段很純粹，只談到一些價值觀，可能大家對其中一句tagline覺得很敏感，但同樣道理，如果有一日孩子學習走路，她勇敢甩掉爸爸的手，就能夠向前跑了。」

我買的是shared value

說穿了，現今廣告講品牌理念多於產品。Penny不得不重提往事，笑說十幾年前入行那時，品牌理念及產品宣傳這兩方面分得很清楚，但現在真的完全不同。「以前會分清楚做branding，例如Nike就是Just do it，很純粹的。現今很多品牌卻因為預算所限，所以希望傳遞到品牌訊息之餘，當中亦有產品賣點，甚至要提及抽獎事項等等，最後變成一個廣告甚麼東西都有。」

偏偏，「望月」回歸基本步，中秋廣告沒有月餅，只談品牌理念，大收旺場，至今片段已有逾43萬人次收看。「有時真的估不到，今次『望月』出條片，沒有月餅，卻帶動了整個月餅的生意，多少提醒我們的初心，有時傳遞一個品牌的價值，比宣傳一件產品更有好處。有時我們花10元、100元買一件東西，並不是購買產品本身，而是買當中的shared value。」

毫無疑問，現時社會氣氛幟熱，大家齊心支持同路人，還以為廣告公司備受制肘，二人直言社會氣氛與創作沒有太大直接關係，反而客戶預算備受影響。「要保守的客戶，一世都是保守；開放的客戶，都有不同程度的開放，今時今日，他們可能因為金錢預算而變得沒有以前般大膽，亦有太多外在被動原因影響了創作。」

有心唔怕遲

有心的話，始終都會等到。Penny坦言入行十多年，終於等到了欣賞自己的客戶，與優秀團隊一起做出心滿意足的事。「可能真的要等很久，最終卻會等到。其實廣告公司都是社會一部分，雖然有點像幕後英雄的感覺，但我們所寫的每一隻字，所發放的每一件素材，當中帶有很多訊息，我們亦有責任傳遞良好的訊息，讓香港人看得見。」

說到最後，中秋快將來臨，暗裡叫人買月餅的背後，他們又如何看今個中秋？Penny淡然訴說：「今年大家未必能夠一家人圍住張檯吃大餐，但希望大家的內心溫暖，如果溫暖的話，就會開心一點，最終有沒有月餅吃，還是其次。」至於Issac寄語香港人：「無論發生甚麼事都好，距離有多遠都好，只要心中抱有信念，中秋那一天，都可以一起望月，拉近彼此距離。」哪怕世界有距離，我們仍要一起走近，但願人長久，香港人加油。