何不將創意愈玩愈大？Moncler Genius登陸上海，意味成為各大時裝品牌唯一出路？
2024-10-09
踏入秋冬時裝季度，意味各地時尚圈子即將會活躍起來，今日正式開幕的上海時裝週，日前也引起了時尚界的注意。到底所謂何事？
相信有留意的朋友都知道，為期12天的上海時裝週將迎來重量級品牌參與，源於英國品牌Vivienne Westwood團隊早前確定將會以客席品牌身份參與今季時裝週，落實在10月17日帶來一場時裝展，並且將攜同英國新晉品牌KNWLS舉行Pop-Up活動。然而，除了以上安排之外，日前再傳出另一個更令人興奮的消息：意大利羽絨專家MONCLER驚喜宣佈，旗下創意項目Moncler Genius將會以上海為今季基地，並在日前公開了重量級陣容。
今次來到上海將會同時標誌Moncler Genius迎來最終章，因此品牌也為今站策劃出穿越過去和未來的世界觀：City of Genius。有趣的是，品牌從六十年代一項有關天才遺傳的研究，而定下主題、拍攝開場影片，帶出約有98%人類從5歲開始有天才基因的跡象，直到成人階段便會遞減至絕無僅有的2%，強調Moncler責任就是讓僅存的這些天才好好活下來。
而這些天才也就是今次企劃的參與單位，當中有長期合作的藤原浩、Palm Angles和近季常見的Rick Owens，而最新加入的單位則有Jil Sander、A$AP Rocky、Donald Glover、Willow Smith和知名時尚編輯Edward Enninful (OBE)、跨媒體藝術家Lulu Li，還有今次攜Mercedes-Benz一同參與的NIGO等，可見陣容是歷來最具份量。
名為《The City of Genius》的時尚大片，品牌也找來了香港人相當熟悉的攝影和影像大師Wing Shya親自處理，而女主角則由竇靖童擔任。影片中，品牌也透露了將會出現童裝系列，而竇靖童也疑似穿上了最新系列的服飾登場，惟未知是哪個系列。
時尚品牌？還是創意單位？
雖然今次已是Moncler Genius的最終話，可是企劃的出現也在過去五年為時尚界帶來思考：到底品牌持續是品牌？還是另覓方向以創意為先？
福布斯早前報導Bain and Company的市場研究報告《Luxury Goods Worldwide Market Study》，指出2024年奢侈品市場的盈利百分比和個人需求都有明顯跌幅，引證品牌在全球銷售都面對重大難關，意味市場對奢侈品的需求每況愈下，而且未見穩定的復甦。
回到2018年，Moncler Genius正式登場，品牌邀請了時任Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli、設計師Simone Rocha和Craig Green等人馬參與設計，以不同系列形式推出各款Moncler羽絨，一改其羽絨印象的同時，也重新刺激了市場和消費者。期後幾年時間，品牌持續邀請不同設計師或單位參與，令Moncler Genius成為了近年一大創意搖籃。
當然，數字是為最能反映一切的力證，可是Moncler的大膽想法也影響了不少設計師，甚至為本來已身兼重任的當紅設計師如Joanthan Anderson、Rick Owens、Matthew M. Williams、Pierpaolo Piccioli等，提供了獨立的設計空間，間接地激活了各個單位的創意活力。即使最終銷售數字未如理想，可是如此構思某程度上也為傳統品牌開僻了新路，嘗試開放思想、開放創意，讓品牌隨意成為一個創意單位。
品牌可以這樣做，設計師也可以
除了品牌之外，近年也有設計師嘗試了另類做法，試圖以反傳統的思維讓自己發展更多。當中的代表人物，則要數到已離世的Virgil Abloh。他不僅打破了街頭潮流和高端時尚的界線，更憑著創意將時裝、設計、建築、音樂、生活、文化等範疇完美地合一，更令一直被忽視多時的種族問題得到正面回應。Virgil Abloh的存在價值，可謂在其在世時得到最大程度的歌頌；即使最後英年早逝，可是其影響力之大也覆蓋了當代文化的不同角落，以至不同年代、不同種族。
另一位必須一提的則是Jonathan Anderson，一直身兼LOEWE、JW Anderson兩大品牌創意總監的他，多年來一直持續地為男、女裝進行設計，想法和構思相當清晰 — 甚少聽見外界批評他搬字過紙，男女裝互換取巧。甚至近年答應UNIQLO成為長期合作單位，從高端時尚轉移至日常服的設計工作，他也可以駕輕就熟；以至最近擔任了電影的服裝設計師和指導，慢慢將其時裝設計影響力滲透到不同範疇。有別於傳統設計師，Jonathan Anderson擺脫了高端和日常、男裝和女裝、天橋和現實等的框架，絕對是當代設計師的最好示範。
當然，也少不了高定時尚大師Jean Paul Gaultier。迎來品牌成立五十週年，他破格地宣佈「讓出位置」，每季邀請不同設計師重塑其品牌服飾，嘗試以身作則打破品牌的原有形象。此舉不僅直接地提拔了新晉設計師，同時也大膽地粉碎了外界對品牌的形象，讓不同背景、不同年代、不同專長的設計師，重新建立Jean Paul Gaultier的基礎。說得誇張一點，這個時尚頑童既懂得有形於無形的真諦，同時也證明自己對時裝的熱情，從未有減退過。
